Обновление старого сайта: новый дизайн для существующего контента

Сайт сделан пять или шесть лет назад. Контент по-прежнему актуален, Google Вас хорошо находит, но дизайн выглядит устаревшим, на телефоне всё тесно, а страницы загружаются медленно. Совсем новый сайт Вам не нужен: тексты, разделы и адреса работают. В такой ситуации разумно заменить визуальный слой, не трогая контент, URL и позиции в поиске.

Результат — тот же сайт с новым лицом: современная типографика, цвета, шапка и подвал, рабочая мобильная версия и более быстрая загрузка, при этом все старые ссылки ведут туда же, куда и раньше. Так мы сделали обновление сайта Aknakoda, где контент остался, а дизайн сменился, и редизайн интернет-магазина ProSwim в 2026 году, где новый дизайн построен как дочерняя тема поверх старой логики магазина.

Что входит в работу

• Аудит текущего сайта. Смотрим тему, плагины, версию PHP, структуру страниц и данные Search Console. На этой основе честно говорим, достаточно ли обновления или разумнее собрать сайт заново.
• Новый визуальный слой. Типографика, цвета, кнопки, шапка, подвал и шаблоны основных типов страниц: главная, текстовая страница, новости, контакты. Делаем их либо новой темой, либо дочерней темой поверх существующей, в зависимости от того, сколько старого имеет смысл сохранить.
• Контент сохраняется. Тексты, изображения, разделы и структура меню остаются прежними, мы переносим их в новые шаблоны. При необходимости вычищаем шорткоды и остатки старого конструктора страниц.
• Мобильная версия. Исправляем узкие колонки, слишком мелкий текст, сломанные меню и формы на телефоне и планшете.
• Скорость. Изображения нужного размера и в современных форматах, лишние скрипты и плагины убраны, кэширование настроено. Цель — пройти пороги Core Web Vitals.
• URL и позиции в поиске. Все адреса остаются прежними; если какая-то страница всё же переезжает или исчезает, ставим 301-редирект. Проверяем заголовки, meta description, XML-карту сайта и разметку schema.org.
• Обновление WordPress, PHP и плагинов. До дизайнерской работы приводим ядро, версию PHP и плагины в актуальное состояние, чтобы новая тема не стояла на устаревшей основе.
• Работа на копии и запуск. Новый дизайн собираем на тестовой копии, Вы его проверяете, и мы переключаем рабочий сайт за один раз. Перед этим делаем резервную копию.
• Проверка после запуска. Тестируем формы, коды Google Analytics и Tag Manager, ошибки и индексацию в Search Console. Через неделю проверяем, что позиции не начали колебаться.

Типичные ситуации

Сайт компании 2017 года: дизайн устарел, но контент и позиции в Google хорошие, и рисковать ими не хочется. Старая тема больше не обновляется и не работает на актуальной версии PHP, из-за чего застопорилось и обновление PHP. Сайт собран на конструкторе страниц, который делает его медленным, а на телефоне половина контента непригодна. Магазин работает, но внешний вид уже не помогает продавать, и новый дизайн нужно наложить, не прерывая логику заказов и товаров.

Что нам понадобится от Вас

• Доступ к админке WordPress и к серверу (FTP или SSH).
• Доступ к Google Search Console и Analytics.
• Логотип в векторе, фирменные цвета и шрифты, если они есть; несколько примеров сайтов, внешний вид которых Вам нравится.
• Решение, какие разделы остаются, какие объединяются, а какие убираются.
• Один человек, который проверяет и утверждает дизайн.

Что не входит в работу

• Написание новых текстов и контента для новых разделов. Используем существующий контент, мелкие правки вносим по ходу.
• Создание полностью нового сайта с нуля — это отдельная услуга.
• Глубокая SEO-проверка при существенном изменении структуры URL; для этого есть SEO-проверка при переезде.
• Ежемесячное обслуживание после запуска, которое можно заказать как договор на обслуживание.

Кому это подходит

Обновление подходит, если контент и структура сайта в порядке, он работает на WordPress, а проблема во внешнем виде, мобильной версии или скорости. Новый сайт лучше, если контент нужно в основном переписать, структура меняется принципиально, сайт не на WordPress, или старая тема и плагины настолько переплетены, что распутывать их дольше, чем собрать заново. Если Вы хотите только заменить готовую тему без дизайнерской работы, посмотрите переход на новую тему.