Настройка Google Search Console и исправление ошибок индексации

Google Search Console — бесплатный инструмент, который показывает, как Google видит Ваш сайт: какие страницы проиндексированы, какие нет и почему. На многих сайтах WordPress он либо не настроен, либо подтверждён на аккаунт бывшего подрядчика, либо полон красных отчётов, которые никто не открывал. В итоге часть страниц вообще не попадает в поиск, часть отображается с неверным адресом, а причины остаются неизвестными.

В рамках этой работы мы корректно настраиваем Search Console, разбираем отчёты один за другим и исправляем на стороне WordPress то, на что указывает Google. В конце Вы получаете краткий письменный отчёт: что было сломано, что исправлено и на что стоит взглянуть снова через несколько недель.

Что входит в работу

• Подтверждение ресурса. Создаём доменный ресурс (TXT-запись в DNS) или ресурс с префиксом URL, если доступа к DNS нет, наводим порядок в старых дублирующих ресурсах и добавляем нужных пользователей.
• XML-карта сайта. Проверяем карту сайта, которую генерирует Rank Math или Yoast: в ней должны быть только индексируемые страницы, без 404 и редиректов. Затем отправляем её в Search Console.
• Исправление ошибок индексации. Разбираем отчёт «Страницы»: ошибки 404, цепочки редиректов, мягкие 404, случайно проставленный noindex, дублирующие и противоречивые теги canonical. В каждом случае устраняем причину, а не только симптом.
• 301-редиректы. Для изменённых или удалённых URL настраиваем постоянные 301-редиректы на правильные страницы, чтобы не потерять старые ссылки и позиции.
• Структурированные данные. Проверяем и при необходимости дополняем разметку schema.org JSON-LD: организация, товары, статьи, FAQ. Исправляем ошибки и предупреждения из отчётов о расширенных результатах.
• Core Web Vitals и удобство для мобильных. Смотрим, какие URL отмечены как плохие или требующие улучшения, и называем причину. Масштабная работа над скоростью — отдельная услуга.
• Удаление лишних URL. Если в индекс попали staging-окружение, адреса с параметрами, страницы внутреннего поиска или страницы вложений медиафайлов, удаляем их и настраиваем правила, чтобы они не вернулись.
• Связь с GA4. Связываем Search Console с ресурсом Google Analytics 4, чтобы поисковые запросы и клики были видны и в отчётах Analytics.
• Письменный отчёт. Короткий документ: что было не так, что мы сделали и какие отчёты нужно проверить снова через несколько недель.

Типичные ситуации

Search Console подтверждён на аккаунт бывшего разработчика или маркетолога, и ни у кого в компании нет доступа. После обновления сайта в отчёте сотни ошибок «Не найдено (404)», потому что старые URL никто не перенаправил. Rank Math и Yoast активны одновременно, и каждый отправляет свою карту сайта. Staging-версия сайта проиндексирована и конкурирует с основной. Страница товара в отчёте о расширенных результатах показывает ошибку «отсутствует поле price» или «offers», потому что тема переписывает разметку WooCommerce.

Что нам понадобится от Вас

• Доступ владельца или полного пользователя к существующему ресурсу Search Console либо аккаунт Google, на который создать новый ресурс.
• Доступ к управлению DNS домена (панель хостинга или Cloudflare) для подтверждения на уровне домена.
• Доступ администратора WordPress и желательно SFTP или панель хостинга.
• Список недавно изменённых URL или старая структура сайта, если они есть.
• Права на редактирование ресурса GA4, если нужна связь с Analytics.

Что не входит в работу

• Написание контента, подбор ключевых слов и наращивание ссылочной массы. Это услуга SEO.
• Глубокая работа над Core Web Vitals, если отчёт показывает проблемы со скоростью по всему сайту. См. исправление Core Web Vitals.
• Полная карта редиректов при переезде или смене структуры URL. Для этого есть SEO-проверка при переезде.
• Настройка Google Ads, Merchant Center и Google Business Profile.
• Снятие ручных санкций или устранение проблемы безопасности, вызванной вредоносным кодом. Оцениваем и предлагаем отдельно.

Кому это подходит

Подходит сайту на WordPress или WooCommerce, где Search Console не настроен, заброшен или полон ошибок, которые никто не умеет истолковать. Подходит и сразу после обновления сайта, когда нужна уверенность, что Google видит новую версию правильно. Если Вы ещё не используете Analytics, логичное дополнение — настройка GA4 и Tag Manager.