Turunduse jälgimine: server-side GA4, Meta CAPI ja Google Ads

Brauseripõhine jälgimine kaotab andmeid: reklaamiblokeerijad, brauseri küpsisepiirangud ja nõusolekuta külastajad jätavad osa ostudest mõõtmata. Seetõttu näevad Google Ads ja Meta vähem konversioone, kui tegelikult toimus, ja reklaamialgoritmid optimeerivad valedel andmetel. See töö seab mõõtmise üles nii, et andmed on täpsemad, nõusolekuga kooskõlas ja kontrollitavad.

Lihtsa GA4 ja Tag Manageri paigalduse leiad lehelt Google Analytics ja Tag Manager. See leht on edasijõudnud, reklaamiklassi seadistus, mis tavaliselt ehitub baaspaigalduse peale.

Mida töö sisaldab

• Mõõtmisplaan. Enne seadistamist lepime kokku, mida mõõdame: ost, ostukorvi lisamine, päringuvorm, telefoniklikk, ja milline neist on reklaamikanalite jaoks peamine konversioon.
• Data layer. Ehitame ühtse andmekihi, mis annab sündmused ja tooteandmed (hind, kategooria, kupong, maksumus) kõigile tööriistadele sama kujuga.
• WooCommerce’i sündmused. view_item, add_to_cart, begin_checkout ja purchase GA4 e-kaubanduse skeemi järgi, ilma topeltlugemiseta tänulehe värskendamisel.
• Server-side GA4 ja Google Tag Manager. Seadistame serveripoolse GTM-konteineri, mis saadab andmed edasi Sinu domeeni kaudu ja vähendab brauseri piirangute mõju.
• Meta Pixel ja Conversions API. Sama sündmus saadetakse brauserist ja serverist, deduplitseerituna sündmuse ID alusel, et Meta ei loeks sama ostu kaks korda.
• TikTok ja LinkedIn. Lisame nende pikslid ja sündmused, kui Sa neid kanaleid kasutad.
• Google Ads. Konversioonid ja täiustatud konversioonid (enhanced conversions), kus kliendi andmed saadetakse räsitud kujul.
• Consent Mode v2. Ühendame nõusolekuriba (näiteks Cookiebot, CookieYes või Complianz) nii, et sildid käituvad kliendi valikule vastavalt ja Google saab kasutada modelleeritud andmeid.
• Silumine ja kontroll. Kasutame GTM-i eelvaadet, GA4 DebugView’d, Meta sündmuste testtööriista ja võrdleme numbreid WooCommerce’i tellimustega.
• Dokumentatsioon. Anname kirjaliku ülevaate sündmustest, siltidest ja kontodest, et edaspidi oleks selge, mis kus töötab.

Mida me sinult vajame

• Ligipääs GA4, Tag Manageri, Google Adsi ja Meta Business Manageri kontodele (haldaja õigused).
• Ligipääs WordPressi adminile ja, serveripoolse jälgimise korral, otsus, kus GTM-server töötab (kolmanda osapoole host või Sinu server).
• Teadmine, millised reklaamikanalid on kasutusel ja mis on peamine konversioon.
• Kehtiv küpsisepoliitika või nõusolekuriba, mida seadistus peab arvestama.

Mis jääb tööst välja

• Reklaamikampaaniate haldus ja loomingu tegemine. Me seadistame mõõtmise, mitte ei juhi kampaaniaid.
• Juriidiline nõu küpsiste ja andmekaitse kohta. Teeme tehnilise teostuse, vt GDPR ja küpsised.
• Serveripoolse konteineri hostimiskulu. See sõltub valitud lahendusest ja jääb hostiga arveldatavaks.
• Tulemuste analüüs ja aruandlus eraldi tööna.

Kellele see sobib

Sobib e-poodidele ja teenusefirmadele, kes kulutavad reklaamile ja tahavad usaldusväärseid numbreid. Kui kasutad ainult orgaanilist liiklust ja vajad lihtsat statistikat, piisab baaspaigaldusest. Mõõtmise täpsus sõltub ka lehe kiirusest, vt kiiruse optimeerimine.